Définition :
La réalisation d'études au moyen d'une même méthodologie normée permet à un cabinet d'études de constituer une base de données utilisable pour positionner et relativiser un résultat obtenu à l'issue d'une autre étude, sur un ou plusieurs critères.
- Les critères peuvent être par exemple :
- Probabilité d'achat,
- Score d'agrément, note hédonique,
- Score d'impact,
- Investissement en communication,
- Média utilisés,
- Circuits de distribution,
- Cible...
Les bases de données sont particulièrement utiles dans le cadre de lancements de produits, de mesures d'efficacité de la communication, de mesures de notoriété...
Quelques Exemples :
La plupart des cabinets d'études, membres du SYNTEC, disposent de bases de données.
Market Audit dispose de bases de données sur :
- les lancements de produits alimentaires
voir aussi test de dégustation à domicile
- les tests de dégustation
voir aussi organoleptique
- les tests de collection en textile
voir aussi test de collection
- l'efficacité des mailings
voir communication, mailing
- les tests de packagings
voir packaging
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