S'il y a une vingtaine d'années certains ont pu croire que l'existence même des marques était à remettre en cause (cf l'ouvrage "un pavé dans la marque…"), force est de constater que celles-ci sont revenues en force et que l'époque des "produits blancs" est révolue.
La création de marques fortes est devenue un enjeu stratégique. A tel point que celles-ci sont de plus en plus souvent prises en compte dans l'évaluation financière des entreprises.
Par ailleurs, compte tenu du nombre de dépôts effectués chaque année en France et à l'étranger, les étapes de validation juridique sont devenues non seulement indispensables, mais même prioritaires et donc l'affaire de spécialistes.
La création de marque est devenue un métier à part entière pour des cabinets hautement spécialisés.
En France, 5 ou 6 sociétés se partagent le "marché" (Bessis, Khaos, Nomen, Raison d'Etre, Demoniak et Insight Marques), chacune ayant développé sa propre méthodologie et son propre savoir-faire.
Toutes, néanmoins, insistent sur la nécessité absolue de disposer, au préalable à toute recherche, d'un brief précis, ceci de façon à définir et arrêter le cahier des charges.
A l'issue de la phase créative et des validations juridiques, les marques candidates feront l'objet d'une évaluation… mais ceci fait l'objet d'une autre fiche Petit Market (cf : La marque).
