| Les Etudes de Marché ont pour objectif d'analyser les marchés de produits et de services de toute nature.
Elles consistent entre autre à étudier le comportement, les attitudes et les opinions des personnes physiques et morales.
Une Etude de Marché, c'est :
- Un objectif centré sur la compréhension et la résolution d'un problème de nature Marketing,
- Le choix d'une ou plusieurs techniques de collecte et d'analyse cohérentes avec l'objectif,
- La production et l'analyse d'informations utiles pour réduire les risques de décisions ultérieures.
Le marché des études de Marché représente environ 40 Milliards de Francs au niveau Mondial (France = 4 Milliards).
Elles ne se sont développées en Europe qu'après la Seconde Guerre Mondiale. Il s'agit donc encore de techniques relativement neuves.
Les grandes catégories d'études sont :
- Les études documentaires (Desk Research),
- Les études en participation (Panels, souscription, omnibus),
- Les études ad'hoc qualitatives,quantitatives,
- Les études sans interviews (comptages, relevés...).
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