Objectifs :
- Mesurer la mémorisation spontanée et assistée.
- Définir le score prouvé, le score de reconnaissance.
- Déterminer un taux d'attribution, de confusion.
- Valider l'image induite par la création.
- Vérifier l'adéquation de la création à l'image du produit, de la marque.
- Evaluer la force motivante.
Ceci afin de valider l'impact de la création et de fournir des éléments qualitatifs sur cette même création.
Technique préconisée :
Quelques exemples
"Le mailing" un acheté, un gratuit" contribue-t-il à la fidélisation de ma clientèle ?"
"L'offre promotionnelle sur mon produit a-t-elle été vue en linéaire ?"
"Ma campagne donne-t-elle envie aux non clients de ma marque d'essayer mon produit X ?"
"Mon action de sponsorisation contribue-t-elle à l'amélioration de la notoriété de ma marque ?"
|
