Objectifs :
Analyser les valeurs de communication d'un ou plusieurs projets
- évocation
- information
- répercussions sur l'image
- Evaluer leur attrait (forme, fond)
- Vérifier leur compréhension
- Appréhender leur pouvoir incitatif
- Choisir entre plusieurs projets
- Définir des améliorations pour les projets retenus.
Techniques préconisées :
(en fonction de l'état d'avancement des projets et des délais).
- Focus groupes
- Entretiens semi-directifs
- Entretiens centrés
- (face à face - salon ou domicile)
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cf rubrique études qualitatives |
Quelques exemples :
"Comment communiquer le prix ou la promotion lorsqu'on est une marque positionnée haut de gamme ?"
"La communication véhicule-t-elle correctement le contenu du service proposé ?"
"Une campagne décalée par rapport aux univers de référence d'une enseigne peut-elle la repositionner comme leader ?"
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