Définition :
Ensemble des données dites objectives qui qualifie la population d'individus interviewés telles que le sexe, l'âge, la PCS du chef de famille...
Si les variables citées ci-dessus sont relativement usuelles, d'autres telles que le nombre de personnes habitant dans le foyer ou le nombre de véhicules possédés, peuvent être ajoutées de manière adhoc.
Objectif :
Il s'agit bien évidemment de qualifier de manière très précise l'échantillon interviewé, et ceci afin de :
- valider la représentativité de l'échantillon par rapport à la population totale,
- analyser les différences d'opinions, de comportement à l'intérieur des sous-échantillons.
Exemple : Les 15-24 ans ont-ils la même opinion de la télévision que les plus de 35 ans ?
La définition des variables intégrées dans la signalétique est une étape importante dans la mise en place du questionnaire. La signalétique devient primordiale dans des études telles que :
- les études typologie de clientèle, segmentation,
- les études définissant une cible pour un produit/un service,
- les études d'impact (qui a mémorisé la campagne ?)
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