De même que les campagnes publicitaires, les actions promotionnelles méritent d'être Pré ou Post-testées.
Objectifs :
- Déterminer les mécanismes promotionnels les plus efficaces en terme de compréhension et d'attractivité,
- Mesurer l'impact en situation réelle,
- Evaluer qualitativement l'efficacité d'une action promotionnelle.
Techniques préconisées :
Méthodologies Effipromo de Market Audit, Pré-test, Effipromo in situ, Effipromo sur les retours
Quelques exemples :
"Dans quelle proportion la promotion a-t-elle contribué à attirer de nouveaux acheteurs ?
"A-t-elle incité à anticiper l'achat ?"
"Quel est son impact sur l'image de la marque ?"
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