L'impact d'un logo, d'un packaging repose avant tout sur son impact visuel. C'est ce que permet de mesurer un tachitoscope.
Objectifs :
Mesurer la "force" du graphisme, c'est-à-dire :
- Valider sa lisibilité
- Répertorier les éléments restitués
- Evaluer l'imaginaire associé au visuel
- Mesurer l'attribution à l'émetteur
- Hiérarchiser différents visuels
Technique :
- Exposition d'un visuel d'entraînement pour accoutumance de l'interviewé aux vitesses d'exposition
- Exposition des visuels à tester ainsi que certains étalons (quelques concurrents par exemple)
- L'ordre de présentation des visuels est alterné.
- Chaque série de visuels est présentée trois fois :
• 1ère exposition : 0,30 seconde
• 2ème exposition : 0,50 seconde
• 3ème exposition : 1,00 seconde
Quelques exemples :
"Quel logo représente le mieux les valeurs de ma marque ?"
"Quelle est la couleur à privilégier dans mon packaging ?"
"Comment réactualiser mon logo en gardant les acquis de notoriété de sa version précédente ?"
Le tachitoscope est un outil ressemblant à un projecteur de diapositives. Sa spécificité réside dans le fait que l'on peut régler très précisément le temps d'exposition au centième de seconde près.
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