Objectifs :
Le TRACKING est loin d'être un simple post-test de vos campagnes de publicité. Certes, il est un outil de mesure publicitaire ; il mesure de façon continuelle :
- l'impact de votre publicité,
- la compréhension et l'adhésion à votre message,
- la performance relative de vos différents médias.
Mais le tracking, c'est aussi un outil d'aide à la compréhension de votre marché :
- Il permet de discerner les facteurs qui influent sur vos ventes.
- Il vous positionne dans votre environnement concurrentiel en perpétuelle action et évolution.
- Il vous permet d'optimiser vos investissements média mais, plus important, il vous oriente dans vos choix stratégiques et créatifs.
Le tracking permet de mesurer l'évolution de la notoriété, de la consommation et fréquentation, du souvenir publicitaire et de l'image de marque.
Technique préconisée :
- 75 à 100 interviews téléphone par semaine,
- 3 représentatifs de votre cible,
- 3 échantillon sans cesse renouvelé
Des résultats mensuels sous forme de graphiques.
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